• İlhan Demir

Rise of Content


Bu yıl ikincisi düzenlenen Content Marketing Summit 'Rise of Content' temasıyla 2 Mayıs'ta Boğaziçi Üniversitesi'nde gerçekleşti.


İçerik Pazarlaması ile ilgili hemen hemen her alandan katılımcıların yer aldığı programda konuşulanlar İçerik'in yükselişini gözler önüne sererken Seth Godin'in 2008 yılında söylediği şu sözü de akıllara tekrar getirdi: "Content marketing is all the marketing that's left..."


Katılımcıların ve oturumların ayrıntısına buradan ulaşabilirsiniz. Gün boyunca yapılan konuşmalardan öne çıkan notlar ise şu şekilde:

  • Kullanıcıların %80'i Instagram'da bir marka hesabını takip ediyor.

  • İçerik paylaşmak sadece bir ürünü satma değil, bir topluluk için değer üretme işidir.

  • Pazarlamacıların %68'i Influencer Marketing'in etkili olduğunu söylüyor. Kaynak: State of Social 2019

  • İnternet kullanıcılarının %85'i User Generated Content'in, markaların yarattığı içeriklere göre daha etkili olduğunu ifade ediyor (Kaynak: Adweek). Bu nedenle markalar artık tüketici deneyimini bölen reklamlar yerine tüketicinin de dahil olabileceği içerikler üretmek zorunda.

  • Kullanıcıların %54'ü takip ettikleri bir markadan ya da bir sektörden daha fazla video içerik görmek istiyor.

https://www.slideshare.net/LuminaryLabs/going-voice-first-what-executives-should-know-about-the-next-digital-disruption-87566599/24

Glen Gilmore'un Leading Trends in Content Marketing sunumunda yer verdiği yukarıdaki slayt, "Dijital yıkım"ın 20 yılını özetliyor. Aynı şemayı Sercan Çalbak'ın İçerik Pazarlaması'nın Evrimi sunumundan hareketle; İçerik Pazarlaması'nın yaşadığı süreç için de uyarlamak mümkün:

  • İnternet ile birlikte öncelikle geleneksel formatlar dijitalleştirildi ve üretim teknik olarak daha kolay hale geldi. Farklı formatlar ve mecralar doğdu.

  • Üretilen içeriği 'ulaşılabilir' hale getirmek için SEO uyumlu içerik üretimi başladı.

  • Sosyal medya ile markalar birer medya yayıncısı haline geldi. Aynı zamanda içerik paylaşımı daha kolay hale geldi.

  • Mobilin internet erişimini kolaylaştırması ile içerik tüketim talebi arttı.

  • Ses teknolojisinin gelişimi ile beraber tüketici deneyimi de farklı bir noktaya ulaşmaya başladı. Siri, Alexa gibi kişisel asistanlar birçok alanda tüketiciler için bilgilendirici ve yönlendirici içerikler üretiyor. Bu alanda ileride daha büyük gelişmeler göreceğiz.

GELECEK?:

  • "Augmented reality will become the new normal".

  • Automating content with chatbots: 61% favored emotional versions to neutral chatbot.

  • Geo-marketing and beacons: tüketicilerin %77'si kendilerine bir değer yaratıldığı sürece konumlarını markalarla paylaşmaya istekli.

  • AR gibi sanal gerçeklik, giyilebilir teknolojiler, coğrafi hedefleme teknolojileri de içerik pazarlamasına yön verecek alanlardan olacak.

  • Tüm içerikler kişiselleştirilmiş, tüm mecralar entegre hale gelecek.

  • Dağıtım için çaba göstermek yerine, içeriği üretip mecraya bırakarak tavsiye/öneri motorları aracılığıyla ihtiyaç duyulduğunda keşfedilmesini bekleyeceğiz.

Özeti, etkinliğin açılış konuşmacılarından Glen Gilmore sunumunun sonunda aktardığı "İçerik Pazarlaması'nda Başarılı Olmak İçin 3 Trend" ile yapabiliriz:

  • Add value - be social!

  • Celebrate your community

  • Leverage Tech

31 görüntüleme